Nike verhoogt prijzen door Trump’s invoertarieven op China

Economy | International Trade

Nike heeft aangekondigd dat het zijn afhankelijkheid van productie in China voor de Amerikaanse markt zal verminderen om de impact van de Amerikaanse tarieven op importen te beperken. Het bedrijf verwacht een kleinere daling van de omzet in het eerste kwartaal dan eerder gedacht.

De aandelen van de sportkledinggigant stegen met 15 procent bij de opening op vrijdagochtend na de bekendmaking van deze verandering, die samen met hun kwartaalresultaten werd gepresenteerd.

De uitgebreide tarieven van de Amerikaanse president Donald Trump op importen van belangrijke handels partners zouden de kosten voor Nike met ongeveer $1 miljard kunnen verhogen, aldus bedrijfsleiders tijdens een gesprek na de publicatie van de kwartaalresultaten. China, dat onderworpen is aan de grootste tariefverhogingen, vertegenwoordigt ongeveer 16 procent van de schoenen die Nike in de VS importeert, aldus Chief Financial Officer Matthew Friend. Het doel van het bedrijf is om dit percentage tegen eind mei 2026 te verlagen naar een “hoog enkelcijferig percentage” door de productie uit China naar andere landen te verplaatsen.

“We zullen onze inkoopmix optimaliseren en de productie anders over landen verdelen om de nieuwe kosten druk op de Verenigde Staten te verlichten,” zei hij tijdens een gesprek met investeerders.

Verbruik goeden zijn een van de meest getroffen gebieden door het tariefconflict tussen de twee grootste economieën ter wereld, maar de leiding van Nike zei dat ze zich richtten op het verminderen van de financiële schade. Nike zal “evalueren” hoe het bedrijf kosten kan verlagen om de impact van de tarieven aan te pakken, aldus Friend. Het bedrijf heeft al prijsverhogingen voor sommige producten in de VS aangekondigd.

“De impact van de tarieven is aanzienlijk. Ik verwacht echter dat anderen in de sportkledingindustrie ook de prijzen zullen verhogen, dus Nike zal mogelijk niet veel marktaandeel verliezen in de VS,” aldus David Swartz, analist bij Morningstar Research.

De strategie van CEO Elliott Hill om productinnovatie en marketing rond sport te focussen, begint vruchten af te werpen, waarbij de hardloopcategorie in het vierde kwartaal weer groeit na verschillende zwakke kwartalen. Na marktaandeel te hebben verloren in de snelgroeiende hardloopmarkt, heeft Nike zwaar geïnvesteerd in hardloopschoenen zoals Pegasus en Vomero, terwijl de productie van sneakers zoals de Air Force 1 is verminderd.

“Hardlopen heeft zich bijzonder sterk bewezen voor Nike,” zei Citi-analist Monique Pollard, en voegde daaraan toe dat nieuwe hardloopschoenen en sportkledingproducten naar verwachting de dalingen in Nike’s klassieke sneakerfranchises bij groothandelspartners zullen compenseren. De marketinguitgaven stegen met 15 procent jaar op jaar in het kwartaal.

Op donderdag organiseerde Nike een evenement waarin de gesponsorde atleet Faith Kipyegon probeerde een mijl te rennen in minder dan vier minuten. Gesteund door andere steratleten in het glanzende evenement, dat live werd gestreamd vanuit een stadion in Parijs, kwam Kipyegon net tekort, maar stelde wel een nieuw onofficieel record op.

Nike voorspelt dat de omzet in het eerste kwartaal in het midden van de enkelcijferige cijfers zal dalen, iets beter dan de verwachtingen van analisten van een daling van 7,3 procent, volgens gegevens van LSEG. De omzet in het vierde kwartaal daalde met 12 procent tot $11,10 miljard, maar overtrof nog steeds de schattingen van een daling van 14,9 procent tot $10,72 miljard.

China blijft een pijnpunt, waarbij leidinggevenden zeggen dat het enige tijd zal duren voordat er een ommekeer in het land komt, aangezien Nike te maken heeft met moeilijkere economische omstandigheden en concurrentie.

Opkomende handelsdeal terwijl prijzen stijgen

Nike’s problemen komen terwijl er mogelijk een handelsdeal met China aanstaande is. De Amerikaanse staatssecretaris van Financiën, Scott Bessett, zei op vrijdag dat de regering tegen de Dag van de Arbeid, op 1 september, een deal met Beijing zou kunnen hebben. Onder de deal zullen de VS waarschijnlijk 55 procent tarieven op Chinese goederen invoeren, een aanzienlijke verlaging van 145 procent, maar nog steeds een aanzienlijke last voor bedrijven.

Volgens een enquête van Allianz Global Trade van vorige maand, zegt 38 procent van de bedrijven dat ze de prijzen voor consumenten moeten verhogen, waarbij Nike de nieuwste is. In april zei concurrent Adidas dat het uiteindelijk de prijzen voor Amerikaanse consumenten zou moeten verhogen. “Kostenstijgingen door hogere tarieven zullen uiteindelijk leiden tot prijsverhogingen,” zei CEO Bjorn Gulden destijds.

Walmart meldde vorige maand dat klanten in zijn winkels hogere prijskaartjes zullen zien, terwijl de grootste big box retailer van het land zich voorbereidt op het schoolseizoen. Target, dat een slecht eerste kwartaal had door boycots en de dreiging van tarieven, is ook getroffen, aangezien de grote retailer 30 procent van zijn goederen uit China haalt.