Facebook en Instagram introduceren ‘minder gepersonaliseerde’ advertentieoptie onder druk van EU-regulatoren
Meta past zijn “betaal of geef toestemming”-model aan onder druk van EU-regulators.
Facebook- en Instagram-gebruikers in de Europese Unie kunnen kiezen voor een minder gepersonaliseerde advertentieoptie, aldus het moederbedrijf Meta. In een bijgewerkte verklaring op dinsdag, kondigde Meta verschillende wijzigingen aan in hun “betaal of geef toestemming”-model, dat gebruikers dwingt om ofwel te betalen voor een advertentievrije service, of gepersonaliseerde advertenties te zien. Deze wijziging kwam te midden van druk van EU-regulators.
“Voortaan hebben mensen in de EU nog steeds de optie om te kiezen tussen een abonnement voor een advertentievrije ervaring of gratis toegang tot onze diensten,” zei Meta. Het bedrijf voegde eraan toe dat mensen in de EU die gratis gebruikmaken van de platforms, kunnen kiezen voor “minder gepersonaliseerde advertenties.”
Meta zei ook dat het de prijs van advertentievrije abonnementen met 40% zou verlagen. Dit brengt de prijs voor een maandabonnement zonder advertenties op het web van €9,99 naar €5,99 per maand. Voor smartphones zal de prijs voor een maandelijks advertentievrij abonnement dalen van €12,99 naar €7,99 per maand. De prijs wordt automatisch verlaagd voor mensen die al zijn geabonneerd op de advertentievrije service.
“Betaal of geef toestemming” in strijd met EU-regels
De wijzigingen komen nadat de Europese Commissie in juli zei dat Meta’s “betaal of geef toestemming”-advertentiemodel niet voldeed aan de Digital Markets Act (DMA). Onder de DMA moeten grote technologiebedrijven die worden aangewezen als “poortwachters”, toestemming vragen van gebruikers voordat ze persoonlijke gegevens combineren met die van derden. Als een gebruiker geen toestemming geeft voor het gebruik van hun persoonlijke gegevens voor gerichte advertenties, moet er toegang zijn tot een minder gepersonaliseerd alternatief, aldus de Europese Commissie.
Meta onthulde zijn “betaal of geef toestemming”-model in november 2023, maar de Commissie zei dat het gebruikers niet de mogelijkheid bood om “te kiezen voor een service die minder van hun persoonlijke gegevens gebruikt” maar verder gelijkwaardig is. “Hoewel deze nieuwe keuze is ontworpen om mensen extra controle te geven over hun gegevens en advertentie-ervaring, kan dit leiden tot advertenties die minder relevant zijn voor de interesses van een persoon,” aldus Meta.
De technologie-multinational stelt dat gepersonaliseerde advertenties de “fundering van een vrij en inclusief internet” zijn en bedrijven helpen hun inkomsten te verhogen. In de minder gepersonaliseerde advertentieoptie, zei Meta dat er reclameonderbrekingen zullen zijn die niet kunnen worden overgeslagen voor enkele seconden om “de waarde voor adverteerders te blijven bieden.”
Gebruikers van de platforms in de EU zullen een melding ontvangen over de wijzigingen, waarin hen wordt gevraagd een optie te kiezen.
