Zal de wereldwijde markt voor luxe goederen in 2025 krimpen door Trump-tarieven?

Onderzoek voorspelt krimp van de wereldwijde luxe goederenmarkt in 2025

Een recent onderzoek van Bain Consultancy onthult dat de wereldwijde verkoop van persoonlijke luxe goederen in 2025 voor het eerst sinds de Grote Recessie zal krimpen. Dit kan verergeren als de sector te maken krijgt met de tarieven die Donald Trump heeft beloofd. “Dit kan een nachtmerrie worden als het wordt geïmplementeerd,” aldus Claudia D’Arpizio, co-auteur van de studie voor de Italiaanse Altagamma-associatie van luxe producenten.

D’Arpizio voegde eraan toe: “Europese merken zouden in een al dure omgeving superduur kunnen worden.” Trump heeft tarieven van maximaal 20% op importen beloofd, met als doel om banen in de fabrieken te creëren, het federale tekort te verkleinen en de voedselprijzen te verlagen.

Hoewel de studie niet inging op de mogelijke impact van de tarieven, merkte D’Arpizio op dat de effecten voor Europese luxe producenten afhankelijk zouden zijn van hoe de tarieven worden toegepast, indien dit al gebeurt. Ze gaf aan dat het gebrek aan Amerikaanse luxe vervangers zou kunnen leiden tot een vrijstelling.

Een eventuele negatieve impact zou ook kunnen worden gecompenseerd door productie naar de Verenigde Staten te verplaatsen of door hogere verkopen aan Amerikaanse toeristen in Europa.

De Verenigde Staten vormen de op één na grootste luxe markt, na Europa, met een waarde van ongeveer 100 miljard euro (106 miljard dollar), wat bijna een derde van alle wereldwijde high-end verkopen van kleding, leerwaren en schoeisel vertegenwoordigt.

Volgens Bain wordt een daling van de luxe goederenverkoop met 2% voorspeld, tot 363 miljard euro (385 miljard dollar) volgend jaar, vergeleken met een verwachte 369 miljard euro in 2024. Deze daling is te wijten aan scherpe prijsstijgingen die door merken zijn opgelegd en wereldwijde onrust.

De sector herstelde zich snel van de COVID-19 pandemie en overtrof de verkoopcijfers van 2019 in 2022, grotendeels dankzij de opgekropen uitgaven die door lockdowns waren vertraagd. Zelfs met de bescheiden daling volgend jaar blijft de markt 28% hoger dan in 2019 en tweeënhalf keer groter dan de laagste punten tijdens de Grote Recessie in 2008.

D’Arpizio wees op sociale en politieke onrust, waaronder oorlogen en een reeks nationale verkiezingen, die het consumentenvertrouwen hebben aangetast. Bovendien heeft de strategie van merken om prijzen te verhogen terwijl ze zich richten op meer “subtiele luxe,” die vaak gebrek aan vernieuwing vertoont, een sterke negatieve impact gehad op de koopbereidheid, zelfs onder rijke consumenten.

De creativiteitscrisis vervreemdt ook Gen-Z shoppers, waarvan velen nu in de twintig zijn, zo blijkt uit de studie. Het resultaat is dat de luxe markt met 50 miljoen klanten is gekrompen, tot een geschat aantal van 250 miljoen tot 360 miljoen, terwijl de luxe basis voor het eerst krimpt.

“We hebben 50 miljoen minder klanten, ofwel omdat ze het zich niet kunnen veroorloven om te winkelen, of omdat ze niet willen omdat ze niet het gevoel hebben dat er genoeg te bieden is,” aldus D’Arpizio.