Verhoogde uitgaven op kerstmarkten in Europa: Welke steden kenden de grootste stijging?

Bestedingen op de kerstmarkten in Europa stijgen: Welke steden zagen de grootste toename?

De uitgaven op de Europese kerstmarkten zijn sinds 2022 met gemiddeld 15% per jaar gestegen. Visa verwacht dat deze opwaartse trend zich doorzet tot het einde van het kerstseizoen in 2025.

Met feestelijke versieringen, houten chalets en de geur van glühwein trekken de kerstmarkten in Europa elk winterseizoen miljoenen bezoekers. Mensen komen om te genieten van de sfeer, vrienden te ontmoeten en uit te geven aan eten, drinken en cadeaus. Sommige bezoekers worden aangetrokken door adrenalineverhogende attracties zoals reusachtige reuzenraden of de spannende Starflyer.

Voor veel steden zijn kerstmarkten niet alleen een traditie, maar ook een manier om de uitgaven van bezoekers en het toerisme te laten groeien, wat de lokale economie ten goede komt. Volgens de laatste analyse van Visa is de bezoekersbesteding op 20 Europese kerstmarkten sinds 2022 met gemiddeld 15% per jaar gestegen. Dit betekent praktisch dat als bezoekers in 2022 €100 uitgaven, dit bedrag in 2023 steeg naar ongeveer €115 en in 2024 naar €133. Ook in 2025 zijn de uitgaven toegenomen in vergelijking met de periode voor het kerstseizoen. Deze opwaartse trend wordt naar verwachting voortgezet tot het einde van het feestseizoen in 2025.

Als de gemiddelde jaarlijkse groei van 15% aanhoudt, zou €100 uitgegeven in 2022 in 2025 ongeveer €152 bereiken. Dit markeert een totale stijging van 52% over drie jaar.

Welke Europese steden hebben de grootste stijgingen in uitgaven op kerstmarkten gezien?

Frankfurt en Keulen zagen de hoogste groei. Volgens Visa registreerden deze twee Duitse steden de hoogste gemiddelde groei in wintermarktbestedingen, met respectievelijk 45% en 35%. Dit betekent dat als bezoekers in Frankfurt in 2022 €100 uitgaven, dit in 2023 steeg naar €145 en in 2024 naar €210. Deze cijfers weerspiegelen de samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van de uitgaven over de periode.

Strasbourg (30%) en Krakau (25%) volgden hen op. München, Boedapest en Kopenhagen lieten ook sterke groei zien, elk met een stijging van 20%. Lille (15%), Neurenberg (15%) en Bazel (10%) voltooiden de top 10 voor gemiddelde uitgavenstijging op kerstmarkten.

“Onze gegevens tonen aan dat deze evenementen steeds meer zorgen voor significante grensoverschrijdende uitgaven en lokale bedrijven ondersteunen tijdens een cruciale periode,” zei Claudio di Nella, hoofd van Visa consulting en analytics Europa.

Visa verwacht dat deze trend zal aanhouden

Hij merkte op dat digitale betalingen een sleutelrol spelen in dit succes, waarbij bezoekers een veilige en handige manier krijgen om te winkelen, of ze nu een markt om de hoek bezoeken of verder weg reizen. “Naarmate consumenten op zoek gaan naar authentieke, gedenkwaardige ervaringen waar ze ook zijn, zien markten in heel Europa recordbetrokkenheid, en we verwachten dat deze trend dit jaar en daarna zal aanhouden,” voegde Claudio di Nella toe.

Wat betreft transactievolumes ontdekte Visa dat Praag, Krakau en Boedapest tot de populairste kerstmarkten behoren, met dagelijks tienduizenden bezoekers in november en december. Wat betreft internationale bezoekers registreerde Strasbourg de sterkste jaar-op-jaar stijging van net iets meer dan 45%, gevolgd door Lille met bijna 40% en Frankfurt met bijna 35%.

Welke steden zijn inbegrepen?

De analyse van Visa omvat 20 steden uit 14 landen. De feestmarkten die zijn geanalyseerd zijn Bazel, Bratislava, Brugge, Brussel, Boedapest, Keulen, Kopenhagen, Edinburgh, Göteborg, Frankfurt, Krakau, Lille, München, Neurenberg, Praag, Riga, Stockholm, Strasbourg, Tallinn en Wenen.

Seizoensgebonden vacatures stijgen voor de kerst

Kerstmarkten creëren ook seizoensgebonden werkgelegenheid, waarbij de aanwervingen scherp toenemen tijdens de feestperiode.

Volgens het wervingsplatform Indeed bereikten de zoekopdrachten naar kerstmarkt- en seizoensgebonden functies in het VK begin oktober 2025 hun hoogste niveau, het sterkste sinds het begin van de registratie in 2018. Seizoensgebonden vacatures maken gewoonlijk minder dan 0,3% uit van alle vacatures op Indeed in het VK. Deze aandeel stijgt echter vaak boven 1% in de aanloop naar de kerstmarkten. De kansen op kerstwerk nemen ook aanzienlijk toe tijdens het feestseizoen in veel Europese landen.