Target Beëindigt DEI-initiatieven: Laatste Amerikaanse Bedrijf in Deze Trend
Target beëindigt DEI-initiatieven in de Verenigde Staten
Retailgigant Target heeft aangekondigd zijn diversiteit-, gelijkheid- en inclusieprogramma (DEI) stop te zetten, waarmee het de nieuwste Amerikaanse onderneming is die deze beleidslijnen terugdraait. Dit besluit komt na de recente uitvoerende verklaring van president Donald Trump, die federale instanties opdroeg om DEI-programma’s te beëindigen en het particuliere bedrijfsleven aanmoedigde hetzelfde te doen.
Target heeft op vrijdag bevestigd dat het dit jaar terugkomt op programma’s die gericht zijn op het bevorderen van raciale gelijkheid, bekend als de Racial Equity Action and Change (REACH) initiatieven. De focus op diversiteit binnen bedrijven heeft decennia lang bestaan, maar hedendaagse DEI-initiatieven kregen een impuls na de landelijke protesten in 2020 over politiegeweld tegen ongewapende zwarte mensen.
In het afgelopen jaar hebben echter verschillende grote bedrijven, waaronder Walmart, Amazon en Meta, hun DEI-beleid herzien onder druk van het publiek en na de verkiezingswinst van Trump in november, die al geruime tijd kritiek heeft op DEI-initiatieven.
“Jarenlange data, inzichten, luisteren en leren hebben dit volgende hoofdstuk in onze strategie vormgegeven,” zei Kiera Fernandez, chief community impact and equity officer bij Target, in een memo. Ze benadrukte dat het belangrijk is om in lijn te blijven met het “evolving” externe landschap.
In 2022 beloofde Target meer dan $2 miljard te investeren in zwarte bedrijven vóór het einde van 2025 als onderdeel van zijn REACH-doelen. Het initiatief omvatte ook plannen om meer dan 500 zwarte merken toe te voegen en een financieringsprogramma van het in-house mediabedrijf Roundel om de zichtbaarheid van diversiteit bezittende merken te vergroten via betaalde media.
Target heeft aangekondigd dat het zijn “Supplier Diversity”-team verandert in “Supplier Engagement” om beter weer te geven hoe het zijn inclusieve wereldwijde inkoopproces benadert.
Tijdens een retailconferentie in New York deze maand zei CEO Brian Cornell dat de groei van het bedrijf in de afgelopen jaren te danken was aan investeringen in mensen en het creëren van een cultuur van zorg en groei. Het bedrijf verwees naar een interne enquête die aantoont dat “zeven op de tien mensen zich als persoon gewaardeerd voelen, niet als werknemer” van Target.
“In de retail hebben we de kans om levens te veranderen,” zei Cornell tijdens een keynote-sessie op de National Retail Federation Conference.
Later vorig jaar meldde de grotere concurrent Walmart dat het ook enkele DEI-initiatieven zou verminderen. Daarentegen stemden aandeelhouders van Costco Wholesale op donderdag krachtig tegen een voorstel om een rapport op te stellen over de risico’s van het handhaven van zijn diversiteits- en inclusie-initiatieven.
Target, gevestigd in Minneapolis, heeft in het verleden te maken gehad met een terugslag vanuit conservatieve hoek. In 2023 trok Target enkele LGBTQ-thema merchandise uit de winkels, vanwege toenemende confrontaties tussen klanten en medewerkers, evenals incidenten waarbij producten op de vloer werden gegooid. Het bedrijf heeft jarenlang LGBTQ-gerelateerde goederen verkocht ter gelegenheid van de Pride-maand, maar heeft steeds meer kritiek gekregen op het aanbieden van deze producten, inclusief van conservatieve nieuwsmedia en Republikeinse politici, die beweren dat bepaalde artikelen in de winkels op kinderen gericht zijn.
