Nike en Kim Kardashian’s SKIMS lanceren nieuwe athleisure samenwerking

Nike richt zich op vrouwelijke klanten met nieuwe samenwerking

Nike streeft ernaar meer vrouwelijke klanten aan te trekken met een nieuw merk, aangezien de verkoop aan mannen meer dan de helft van de totale omzet uitmaakt.

Nike heeft een “langdurige” samenwerking gesloten met Kim Kardashian’s ondergoedlabel SKIMS om een nieuw fitnessmerk genaamd NikeSKIMS te lanceren. De twee bedrijven hebben in een verklaring aangegeven dat ze een “uitgebreide lijn van trainingskleding, schoeisel en accessoires” zullen creëren, gericht op vrouwelijke klanten.

“Nike en SKIMS delen een diepgaande toewijding aan innovatie, inclusiviteit en het verleggen van grenzen, gedreven door een onwankelbaar geloof in de kracht van vrouwen,” aldus SKIMS medeoprichter Kardashian in de verklaring. “Deze samenwerking is de culminatie van die gedeelde visie,” voegde ze eraan toe.

Nike’s inspanningen om vrouwen te winnen

Nike versterkt zijn inspanningen om zich op vrouwen te richten, nadat CEO Elliott Hill in oktober vorig jaar zijn functie heeft aangenomen, ter vervanging van John Donahoe. Hill, die eerder voor Nike werkte en in 2020 met pensioen ging, werd opnieuw aangenomen in een poging om de fortunes van het bedrijf te verbeteren.

De aandelenkoers van het merk is het afgelopen jaar met ongeveer 25% gedaald, terwijl het bedrijf concurrenten voor zich moest dulden. In een update in december meldde Nike dat de omzet in de drie maanden tot 30 november met 8% was gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar, tot $12,4 miljard (€11,9 miljard).

In reactie op de cijfers zei Hill dat de “duidelijke prioriteit” van het bedrijf was om “de sport weer centraal te stellen”, en hij voegde eraan toe dat het merk zijn oorsprong was verloren en te promotioneel was geworden. Nike probeert nu een vrouwelijke consumentenbasis aan te boren om de verkoop te stimuleren.

Nieuwe advertentie met vrouwelijke atleten

Naast de samenwerking met SKIMS heeft Nike een nieuwe advertentiecampagne gelanceerd tijdens de Super Bowl, waarin vrouwelijke atleten zoals gymnaste Jordan Chiles en basketbalster Caitlin Clark worden getoond. Nike heeft eerder aangegeven dat slechts ongeveer 40% van zijn klanten vrouwen zijn.

SKIMS, dat in 2023 werd gewaardeerd op $4 miljard (€3,8 miljard), werd in 2019 opgericht door Kim Kardashian, samen met zakenpartners Emma en Jens Grede. Het bedrijf blijft privé, maar sommige analisten geloven dat een samenwerking met Nike het vertrouwen van investeerders kan vergroten en de weg kan effenen voor een beursgang.

NikeSKIMS zal deze lente zijn eerste collectie in de Verenigde Staten lanceren, met een wereldwijde uitbreiding die in 2026 volgt. De visuals voor het nieuwe merk zijn nog niet vrijgegeven.