Niche naar Mainstream: De Evolutie van Halal Toerisme in de Wereldwijde Reisindustrie

Experts in de industrie voorspellen dat de wereldwijde Islamitische Halal-economie, die investeringen en toerisme omvat, dit jaar een waarde van $7,7 biljoen zal bereiken. Dit is meer dan het dubbele van de $3,2 biljoen in 2015 en aanzienlijk hoger dan de $5,7 biljoen in 2021.

De Halal- en moslimvriendelijke toerismemarkt wordt verwacht te groeien naar $410,9 miljard tegen 2032, vergeleken met $256,5 miljard in 2023. Populaire toeristische bestemmingen lanceren verschillende initiatieven om in te spelen op de stijgende vraag.

Volgens Crescent Rating bedroegen de internationale aankomsten van moslimtoeristen in de eerste helft van 2024 80 miljoen, en deze stijging zal naar verwachting doorzetten, met cijfers die tegen 2028 op 230 miljoen kunnen komen.

Wat is Halal-toerisme?

Halal is een Arabische term die “toegestaan” betekent en verder gaat dan alleen voedsel. Halal- of moslimvriendelijk toerisme omvat alles van halal voedsel en gebedsfaciliteiten tot de beschikbaarheid van water in toiletten voor wassen en wassing, gescheiden voorzieningen voor mannen en vrouwen, en een omgeving vrij van “verboden” handelingen, waaronder alcohol en gokken.

Waarom was er behoefte aan halal toerisme opties?

“Het belangrijkste verschil is dat men deze ervaringen wil genieten zonder afbreuk te doen aan hun basisbehoeften op geloofsgrond. Het is niet enkel een vorm van religieus toerisme.” Een rapport van Crescent Rating voorspelt dat de moslimreismarkt tegen 2026 $300 miljard zal bereiken, wat een strategische kans biedt voor bestemmingen en operators om in contact te komen met een groeiend publiek.

Verspreidt de moslimvriendelijke toerismemarkt zich?

AbdulMaalik Tailor, CEO en oprichter van Halal Tourism Britain, denkt dat Halal-toerisme “een onontgonnen markt is met potentieel”. Bahardeen merkt op dat veel populaire toeristische bestemmingen nu “dit potentieel erkennen en hun aanbod inclusiever maken”.

Malaysia en Thailand zijn onder de meest populaire bestemmingen, maar ook Singapore, het Verenigd Koninkrijk, Taiwan, Hong Kong en Thailand trekken veel bezoekers aan.

In juli vorig jaar onthulde Thailand een actieplan voor de halal-industrie, gericht op het bevorderen van lokale producten en het versterken van de industrienormen. Het land hoopt dat de opkomende halal-industrie de toerisme-afhankelijke economie een boost zal geven, die sinds de COVID-19-pandemie onder druk staat.

Toename van moslimtoeristen in Thailand

Met een stijging van 4 miljoen moslimtoeristen in 10 jaar heeft Thailand zijn eerste Halal-hotel geopend. In november lanceerde de Hong Kong Tourism Board een initiatief om “de ontwikkeling van moslimvriendelijke toerisme faciliteiten te bevorderen voor een verbeterde bezoekerservaring”.

Sinds 2019 behoort Taiwan consistent tot de hoogst gewaardeerde bestemmingen volgens Crescent Rating, terwijl de Filipijnen voor het tweede jaar op rij de titel van opkomende moslimvriendelijke bestemming hebben behouden. Vorig jaar zei de Filipijnse minister van Toerisme, Christina Frasco, dat het toerisme departement “de betekenis en het potentieel van Halal-toerisme erkent voor de groei en diversiteit van onze toerisme-industrie”.

“Inspelen op de behoeften van moslimreizigers door de ontwikkeling van Halal-toerisme is cruciaal om onze concurrentiepositie op de wereldwijde toerismemarkt te versterken,” voegde ze eraan toe.

Tailor van Halal Tourism Britain merkte op dat de “toename van niet-moslimlanden die zich richten op Halal-toerisme een positieve trend in de groei van de markt laat zien”.

Wat draagt bij aan de toename van Halal-toerisme?

Hoewel de groei van de moslimbevolking een factor is die de vraag heeft verhoogd, wijst Tailor op een andere belangrijke reden: de opkomende middenklasse met besteedbaar inkomen die meer wil reizen. “Steeds meer bestemmingen, of ze nu moslim of niet-moslim zijn, worden zich bewust van het potentieel en marketen zichzelf actief als zodanig om verschillende ervaringen te creëren,” zegt hij.

“We moeten ook erkennen dat in het tijdperk waarin we leven, het verhaal nu ook verteld kan worden door moslim-invloeders en moslimmerken die hierop inspelen, terwijl we erkennen dat niet-moslims die zich als Halal-reizigers identificeren, ook steeds meer de wens hebben om gedeelde ervaringen te hebben.”

Ongeveer 70 procent van de wereldwijde moslimbevolking is jonger dan 40 jaar. Crescent Rating voorspelt dat “tegen 2034 de moslimbevolking aanzienlijke stijgingen zal ervaren in de middenleeftijdsgroepen [21-30 en 31-40], die belangrijke reisdemografische segmenten zijn vanwege hun economische activiteit en reisneiging.”

Bahardeen, die al 16 jaar deel uitmaakt van de industrie, zegt dat “de veranderingen in halal-toerisme diepgaand zijn geweest”. “Toen we begonnen, was het een nicheconcept met beperkte bekendheid. Tegenwoordig is het breed erkend binnen de reisindustrie, met hele segmenten die zich richten op het bedienen van moslimreizigers. Het niveau van bewustzijn, innovatie en investeringen in deze sector is aanzienlijk geëvolueerd.”