Meta stopt met politieke advertenties nu EU-wetgeving voor transparantie op komst is
Meta stopt politieke en sociale advertenties in de EU
Het Silicon Valley-gebaseerde sociale mediabedrijf Meta heeft aangekondigd dat het vanaf oktober politieke en sociale advertenties op zijn platforms in de Europese Unie zal opschorten. Deze beslissing werd aangekondigd op vrijdag, waarbij het bedrijf juridische onzekerheid over de nieuwe regels voor politieke advertenties in de EU als reden aanvoerde.
Meta volgt hiermee het voorbeeld van Alphabet, het moederbedrijf van Google, dat in november een soortgelijke beslissing nam. De EU-wetgeving, bekend als de Transparantie en Doelgerichtheid van Politieke Advertenties (TTPA), gaat in op 10 oktober en is ingegeven door zorgen over desinformatie en buitenlandse inmenging in de verkiezingen binnen de 27-landenblokken.
De wet vereist dat grote technologiebedrijven politieke advertenties op hun platforms duidelijk labelen, inclusief wie ervoor heeft betaald en hoeveel, evenals welke verkiezingen worden aangesproken, anders riskeren ze boetes tot 6 procent van hun jaarlijkse omzet.
“Vanaf begin oktober 2025 zullen we geen politieke, electorale en sociale advertenties meer toestaan op onze platforms in de EU,” zei Meta in een blogpost. “Dit is een moeilijke beslissing – één die we hebben genomen als reactie op de komende TTPA-regelgeving van de EU, die aanzienlijke operationele uitdagingen en juridische onzekerheden met zich meebrengt,” voegde het bedrijf eraan toe.
Meta stelt dat de EU-regels uiteindelijk Europeanen zullen schaden. “Wij geloven dat gepersonaliseerde advertenties cruciaal zijn voor een breed scala aan adverteerders, inclusief degenen die zich bezighouden met campagnes om kiezers te informeren over belangrijke sociale kwesties die het publieke discours vormgeven,” verklaarde Meta. “Regelgeving zoals de TTPA ondermijnt aanzienlijk onze mogelijkheid om deze diensten aan te bieden, wat niet alleen de effectiviteit van de outreach van adverteerders beïnvloedt, maar ook de mogelijkheid voor kiezers om uitgebreide informatie te verkrijgen.”
Momenteel worden Meta’s Facebook en Instagram onderzocht door de Europese Commissie vanwege hun vermeende falen in het bestrijden van desinformatie en misleidende advertenties in de aanloop naar de Europese Parlementsverkiezingen van 2024. Het EU-onderzoek valt onder de Digital Services Act, die grote technologiebedrijven verplicht meer te doen om illegale en schadelijke inhoud op hun platforms tegen te gaan, anders riskeren ze boetes tot 6 procent van hun wereldwijde jaarlijkse omzet.
Ook ByteDance’s TikTok staat in het vizier van de EU vanwege het vermoeden dat het niet adequaat is omgegaan met verkiezingsinmenging, met name tijdens de Roemeense presidentsverkiezingen van vorig jaar november.
Meta’s politieke advertenties zijn ook al lange tijd een punt van zorg in de Verenigde Staten. Vorige week schikte CEO Mark Zuckerberg een rechtszaak die door aandeelhouders was aangespannen over vermeende schendingen van de privacy. De rechtszaak beweerde dat het bedrijf niet voldeed aan een schikking van de Federal Trade Commission in 2012 in pogingen om de privacy van consumenten te beschermen. Deze rechtszaak kwam voort uit het Cambridge Analytica-schandaal van 2018, waarbij de sociale mediagigant gebruikersdata zonder hun toestemming aan het bedrijf ter beschikking stelde voor politieke advertentiedoeleinden.
