Hermès laat rijke klanten opdraaien voor kosten van Trump-tarieven

Hermès Verhoogt Prijzen in de VS door Tarieven

Het Franse luxe bedrijf Hermès heeft aangekondigd dat het de prijzen in de Verenigde Staten zal verhogen om de impact van de 10% tarieven van de Amerikaanse president Donald Trump op goederen uit de EU te compenseren.

Tijdens een gesprek met analisten op donderdag onthulde Hermès dat het de prijzen voor Amerikaanse klanten zal verhogen om de extra importkosten als gevolg van de Amerikaanse tarieven te compenseren. Deze prijsverhogingen zullen ingaan op 1 mei en zijn bedoeld om de marges van het bedrijf te beschermen.

Hoewel Hermès meldde dat zijn financiën nog niet door de Amerikaanse tarieven zijn beïnvloed, zag het bedrijf volgens het Wall Street Journal een vertraging in de omzetgroei in het eerste kwartaal van dit jaar. De omzetgroei bedroeg 7,2% bij constante wisselkoersen voor het eerste kwartaal van 2025, vergeleken met een stijging van 18% in dezelfde periode een jaar eerder. De prijsverhogingen zullen van toepassing zijn op alle producten die in de VS worden verkocht, bovenop de gebruikelijke jaarlijkse prijsaanpassingen. Tot nu toe dit jaar hebben deze aanpassingen geleid tot prijsstijgingen van ongeveer 6% tot 7% wereldwijd.

Met de snel escalerende wereldwijde handelsconflicten kunnen verschillende luxe bedrijven binnenkort besluiten kostenbesparende strategieën toe te passen om de winstmarges te behouden, of de kosten door te berekenen aan consumenten. Enkele bedrijven kunnen hun vooruitzichten voor toekomstige omzet intrekken of wijzigen. De klap voor de Europese luxesector raakt bedrijven zoals LVMH, Kering, Chanel en Prada, vooral nu de basisbelasting van 10% van Trump mogelijk weer kan stijgen naar 20%.

De president heeft de zogenaamde “reciprocale” tarieven voor de EU en vele andere landen voor 90 dagen opgeschort. Aan de andere kant heeft Trump een tarief van 145% op Chinese importen opgelegd, terwijl Peking met een eigen heffing van 125% op Amerikaanse goederen heeft gereageerd. De stijgende handelsconflicten zullen vooral bedrijven treffen die bepaalde componenten uit China importeren, evenals bedrijven die luxe goederen aan de Chinese markt verkopen.

Op donderdagmorgen daalde de aandelenprijs van Hermès met 2,5%, na een verlies van 7,3% in de afgelopen maand.

Lederen Goederen Stijgen, Luxe Horloges Achterblijven

De aankondiging kwam terwijl Hermès een langzamere dan verwachte omzetgroei publiceerde tijdens het eerste kwartaal van 2025. In het kwartaalrapport rapporteerde het bedrijf een totale omzet van €4,13 miljard. De groei van 7,2% ten opzichte van het voorgaande jaar lag iets onder de verwachtingen van 8%.

De verkopen in Europa, exclusief Frankrijk, groeide met 13%, terwijl de Franse verkopen met 14% stegen. De verkopen in Azië, exclusief Japan, stegen slechts met 1%, maar de Japanse verkopen stegen met 17%, voornamelijk dankzij de loyaliteit van lokale klanten. De Amerikaanse regio’s rapporteerden een verkoopgroei van 11% in het eerste kwartaal van 2025. De sector voor lederwaren en zadels zag een omzetstijging van 10%, mede dankzij de lancering van de nieuwe Mousqueton en Médor tassen.

Hermès kondigde ook aan dat het zijn productiefaciliteiten uitbreidt, met plannen voor werkplaatsen voor lederwaren in Charente, Ardennes en Gironde van 2025 tot 2027. De verkopen in de zijde- en textieldivisies stegen met 5%, omdat nieuwe stoffen en formaten populair bleven bij zowel vrouwen als mannen. Evenzo groeide de tak voor ready-to-wear en accessoires met 7%. De verkopen werden ondersteund door de modepresentatie voor mannen in het najaar/winter 2025 in het Palais d’Iéna, begin januari, evenals de vrouwencollectie voor najaar/winter 2025, gelanceerd in maart bij de Garde Républicaine.

Horloges Verliezen Hun Glans

Het segment van de horloges daalde echter met 10%, ondanks de toevoeging van nieuwe versies van de Arceau Le temps voyageur en de Hermès H08 modellen. Een reden voor de daling in de vraag naar horloges kan zijn dat er momenteel een overaanbod aan luxe horloges op de wereldmarkt is. Dit is verbonden met een verhoogde productie, evenals de door de pandemie veroorzaakte daling in de vraag in bepaalde markten. Alternatieve horlogemerken, evenals vintage horloges, zien momenteel ook een toenemende interesse, wat de horloge-aanbiedingen van Hermès zou kunnen beïnvloeden. Steeds meer consumenten kiezen ook voor smartwatches in plaats van luxe horloges, wat ook bijdraagt aan de gedempte verkopen. Daarnaast heeft de sterke concurrentie van Zwitserse merken zoals Rolex en Patek Philippe, die meer gevestigde namen zijn in de horlogesector, ook invloed gehad op de verkopen van Hermès-horloges.

De parfum- en schoonheidsafdeling van het merk zag een stabiele omzetgroei, mede door de lancering van de Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense en de Rouge Brilliant Silky. “In een complexe geopolitieke en economische context versterkt het huis zijn fundamenten meer dan ooit: compromisloze kwaliteit, creativiteit als kern van alle ontwikkeling en verticale integratie, een garantie voor het behoud van unieke savoir-faire,” aldus Axel Dumas, uitvoerend voorzitter van Hermès, in een verklaring.

Hij voegde eraan toe: “Ondanks een hoge vergelijkingsbasis in het eerste kwartaal, heeft de groep solide groei in de verkopen gerealiseerd, dankzij het vertrouwen van zijn klanten en de inzet van de teams, die ik hartelijk bedank.”