Canada klaagt Google aan wegens concurrentiebeperkend gedrag in de advertentiemarkt
Canada klaagt Google aan wegens vermeend concurrentiebeperkend gedrag in de reclame
De concurrentiewaakhond van Canada heeft een rechtszaak aangespannen tegen Alphabet’s Google, waarbij wordt beweerd dat het bedrijf zich schuldig maakt aan anti-concurrentieel gedrag op het gebied van online reclame. In een verklaring op donderdag meldde het Concurrentiebureau dat het een aanvraag heeft ingediend bij de Concurrentietribunaal, waarin onder andere wordt geëist dat Google twee van zijn advertentietechnologie-tools verkoopt. Daarnaast wordt een boete geëist om de naleving van de Canadese mededingingswetten te bevorderen.
Google reageerde op de aanklacht en zei dat deze “de intense concurrentie negeert waarbij ad kopers en verkopers voldoende keuze hebben, en we kijken ernaar uit om onze zaak voor de rechtbank te brengen”. Dan Taylor, vice-president van Global Ads bij Google, verklaarde dat “onze advertentietechnologietools websites en apps helpen hun inhoud te financieren, en bedrijven van elke omvang in staat stellen effectief nieuwe klanten te bereiken”.
Het Concurrentiebureau opende in 2020 een onderzoek om na te gaan of de zoekmachinegigant zich bezighield met praktijken die de concurrentie in de online reclame-industrie schaadden. Dit jaar werd het onderzoek uitgebreid om ook de advertentietechnologiediensten van Google te omvatten. Het onderzoek toonde aan dat Google de grootste aanbieder is in de advertentietechnologiestack voor webreclame in Canada, en het bureau verklaarde dat Google zijn dominante positie heeft misbruikt door zich te gedragen op een manier die bedoeld was om zijn marktmacht te behouden en te verankeren.
Deze rechtszaak volgt op de inspanningen van het Amerikaanse ministerie van Justitie om aan te tonen dat Google markten voor advertentiesoftware voor uitgevers en advertentienetwerken voor adverteerders heeft gemonopoliseerd. Google heeft betoogd dat het Amerikaanse ministerie van Justitie de legitieme zakelijke beslissingen van het bedrijf negeert en dat de online reclamemarkt robuust is. Het bedrijf stelt ook dat de Amerikaanse overheid een beperkte sectie van de online markt heeft gekozen en geen rekening heeft gehouden met de agressieve concurrentie.
De slotpleidooien in de Amerikaanse zaak werden maandag gehouden. Eerder dit jaar bood Google aan om de advertentie-uitwisseling te verkopen om een antitrustonderzoek van de Europese Unie te beëindigen, maar Europese uitgevers verwierpen het voorstel als onvoldoende.
