Analyse toont aan dat Meta advertenties heeft geplaatst om fondsen te werven voor de Israëlische Defensiemacht

Meta heeft advertenties gepresenteerd die €2,05 miljoen hebben opgehaald voor de Israëlische Defensie Forces (IDF), volgens een nieuwe analyse.

Uit onderzoek van de wereldwijde belangenorganisatie Ekō blijkt dat advertenties op Meta-platforms de EU-wetgeving hebben omzeild. Ekō ontdekte minstens 117 advertenties van twee parallelle financieringsgroepen die van maart 2025 tot juni 2025 zijn uitgevoerd en expliciet geld inzamelden voor Israëlische militaire eenheden.

Ekō beweert dat beide groepen zich richtten op gebruikers in het Verenigd Koninkrijk en de Europese Unie, en ongeveer $2,4 miljoen (€2,05 miljoen) voor de IDF hebben opgehaald via advertenties op hun bestemmingspagina’s. Een eerdere analyse door Ekō naar Meta’s inzamelingsacties voor de IDF vond vergelijkbare advertenties vorig jaar. De advertenties werden verwijderd toen ze werden gerapporteerd, maar de rechtenorganisatie merkte op dat Meta “niets deed om dezelfde uitgevers te stoppen met het lanceren van nieuwe campagnes voor dezelfde militaire uitrusting.”

“De acties van Meta onthullen een duidelijk patroon: hun advertentieplatform blokkeert niet alleen deze inzamelingsinspanningen niet, maar stelt ze ook actief in staat,” aldus Ekō in een verklaring.

Wat stond er in de advertenties?

Een van de advertenties van de in de VS geregistreerde liefdadigheidsinstelling Vaad Hatzedaka gebruikte het verhaal van een rabbi om donaties te vragen voor thermische drones die “dodelijke bedreigingen van Hamas kunnen detecteren en elimineren,” zodat hun strijders “één stap voor blijven.”

De donatiepagina bevat informatie over het doneren van generators, onderwaterdrones of thermische drones aan de Israëlische soldaten. Een andere advertentiecampagne, gerapporteerd door Ekō, toont een herpost door een Israëlische zanger waarin scherpschutters in Jabalia, het noorden van Gaza, vragen om schiettripods.

De embedded link leidt gebruikers naar het Chesed Fund, een in de VS geregistreerde liefdadigheidsinstelling die gebruikers in staat stelt om kogelwerende vesten, thermische drones of tactische helmen naar de IDF aan de frontlinie te sturen.

Het advertentie van het Chesed Fund overtrad Meta’s advertentiebeleid met betrekking tot sociale kwesties, verkiezingen of politiek, aldus de belangenorganisatie. Iedereen die advertenties in de EU wil plaatsen over politieke waarden en de overheid of overheids- en buitenlandse aangelegenheden, moet een “autorisatieproces” doorlopen voordat ze op Meta-platforms worden gepubliceerd.

Dit autorisatieproces vereist dat adverteerders een overheidsidentificatiebewijs samen met de pagina die ze beheren naar Meta sturen voor beoordeling. De advertenties moeten ook een “betaald door”-vermelding bevatten om aan te geven wie de financiering levert. Wie de advertentiebeleid van Meta meerdere keren overtreedt door deze advertenties zonder autorisatie te plaatsen, kan “permanente beperkingen” ondervinden, aldus het bedrijf, maar het verduidelijkt niet wat deze beperkingen zouden kunnen zijn.

Ekō meldde dat de advertenties in het rapport aan Meta zijn doorgegeven, die aan Ekō bevestigde dat ze allemaal zijn verwijderd.

Hoe zijn deze advertenties voorbij Europese wetten gekomen?

De Digitale Dienstenwet (DSA) van de Europese Commissie vereist dat grote online platforms met een bereik van meer dan 45 miljoen EU-burgers per maand een openbaar advertentieregister onderhouden en beoordelen hoe hun systemen worden gemanipuleerd of kunnen bijdragen aan maatschappelijke risico’s. Meta heeft een maandelijkse gebruikersbasis van ongeveer 259 miljoen in de EU, volgens schattingen van de Commissie.

Platforms met zo’n grote gebruikersbasis, zoals Meta, moeten meer informatie onthullen over advertenties die online worden gezien, inclusief waarom een gebruiker door een specifieke campagne boven andere is geselecteerd. Maen Hammad, een onderzoeker bij Ekō, stelt dat de DSA ook verplichtingen voor Meta met zich meebrengt om “illegale inhoud snel te verwijderen,” vooral als het nationale liefdadigheidswetten zou kunnen schenden.

“Advertenties die geld inzamelen voor militaire uitrusting, inclusief drones die naar verluidt worden gebruikt door een leger dat wordt onderzocht voor genocide om een ‘dodenzone’ in Gaza af te dwingen, schenden waarschijnlijk de liefdadigheidswetten in verschillende EU-landen,” zei hij.

Hammad voegde toe dat Ekō deze bevindingen aan de Europese Commissie zal voorleggen om te onderzoeken of dit in strijd is met de wet. Als de Commissie besluit een onderzoek te starten, kan zij eerst om meer informatie van Meta vragen over hun advertentiebeleid, interviews met het bedrijf afnemen of de bedrijfspanden inspecteren. Sancties voor een schending van de DSA kunnen oplopen tot zes procent van de wereldwijde omzet van een bedrijf.

De Europese Commissie is benaderd om te verifiëren of ze het rapport van Ekō of een verzoek om een onderzoek hebben ontvangen, maar er is nog geen onmiddellijke reactie gekomen.