Amerikaanse rechter constateert dat Google de advertentietechnologiemarkt illegaal heeft gemonopoliseerd

Economy | Rechters

Een Amerikaanse rechter heeft geoordeeld dat Alphabet’s Google illegaal de overhand heeft gehad in twee markten voor online advertentietechnologie. Dit vormt opnieuw een tegenslag voor de techgigant in een antitrustzaak die door de Amerikaanse overheid is aangespannen.

Op donderdag oordeelde de Amerikaanse districtsrechter Leonie Brinkema in Alexandria, Virginia, dat Google onrechtmatig monopoliseerde in de markten voor advertentie-servers van uitgevers en de markt voor advertentie-uitwisselingen, die zich tussen kopers en verkopers bevinden. De handhavers van de antitrustwetten slaagden er niet in om aan te tonen dat het bedrijf een monopolie had op adverteerdersnetwerken, schreef ze.

Deze uitspraak zou het mogelijk maken voor aanklagers om te pleiten voor een opsplitsing van Google’s advertentieproducten. Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft aangegeven dat Google ten minste zijn Google Ad Manager, dat de advertentie-server van het bedrijf en zijn advertentie-uitwisseling omvat, zou moeten verkopen.

Google staat nu voor de mogelijkheid dat twee verschillende Amerikaanse rechtbanken het bedrijf kunnen verplichten om activa te verkopen of zijn bedrijfspraktijken te wijzigen. Een rechter in Washington zal volgende week een rechtszaak houden over het verzoek van het DOJ om Google te dwingen zijn Chrome-browser te verkopen en andere maatregelen te nemen om de dominantie in online zoeken te beëindigen.

Eerder heeft Google overwogen om zijn advertentie-uitwisseling te verkopen om tegemoet te komen aan Europese antitrustregulators. Brinkema hield vorig jaar toezicht op een rechtszaak van drie weken over claims die waren ingediend door het DOJ en een coalitie van staten.

Volgens de aanklagers gebruikte Google klassieke monopolietactieken, zoals het uitschakelen van concurrenten door middel van overnames, klanten dwingen om zijn producten te gebruiken, en controle over hoe transacties in de online advertentiemarkt plaatsvonden.

Google stelde dat de zaak zich richtte op het verleden, toen het bedrijf nog bezig was met het ontwikkelen van tools die konden connecteren met producten van concurrenten. De aanklagers negeerden ook de concurrentie van technologiebedrijven, waaronder Amazon.com en Comcast, aangezien de uitgaven voor digitale advertenties verschoven naar apps en streamingvideo, aldus de advocaat van Google.

Deze ontwikkelingen komen terwijl Meta, het moederbedrijf van Instagram, Facebook en WhatsApp, ook wordt geconfronteerd met beschuldigingen van monopolistische concurrentie.