Advertentiebedrijven Omnicom en Interpublic in New York bundelen krachten voor een marketinggigant van $30 miljard
Omnicom en Interpublic vormen een marketinggigant ter waarde van $30 miljard
De reclamegiganten Omnicom en Interpublic, bekend van campagnes zoals ‘Got Milk’ en ‘Priceless’, zijn van plan de grootste reclamebureau ter wereld te creëren. Deze samenwerking, aangekondigd op maandag, zal om goedkeuring van de aandeelhouders van beide bedrijven vragen.
Omnicom koopt Interpublic Group in een aandelenruil, wat resulteert in een gecombineerde jaarlijkse omzet van bijna $26 miljard. De nieuwe onderneming zal een waarde van meer dan $30 miljard hebben.
“Door deze combinatie zijn we in staat om innovatie te versnellen en de aanzienlijke kansen te benutten die nieuwe technologieën in deze tijd van exponentiële verandering bieden,” aldus John Wren, voorzitter en CEO van Omnicom. “Dit is het perfecte moment om onze technologieën, capaciteiten, talenten en geografische aanwezigheid samen te brengen, zodat we klanten superieure, datagestuurde resultaten kunnen bieden.”
Het bedrijf zal de naam Omnicom behouden en onder het ticker-symbool “OMC” op de New York Stock Exchange verhandelen.
Concurrentie om advertentiebudgetten
Technologiebedrijven zoals Google en Amazon hebben in de afgelopen jaren marketingbudgetten van traditionele bureaus weggetrokken door zowel advertentietools als marktplaatsen aan te bieden om deze te kopen en verkopen. De toenemende inzet van AI-tools die bedrijven in staat stellen advertenties goedkoper en sneller te maken, heeft druk uitgeoefend op traditionele bureaus, die zich genoodzaakt zagen om vergelijkbare interne tools te ontwikkelen om klanten te behouden.
“Deze stap stelt ons in staat om de controle over onze eigen toekomst te nemen, in plaats van te wachten tot technologie onze activiteiten op manieren beïnvloedt die we vandaag niet kunnen voorzien,” zei Wren.
De omvang en reikwijdte van de nieuwe marketinggigant bieden meerdere voordelen, waaronder het gebruik van nieuwe technologieën zoals kunstmatige intelligentie. “We schatten dat beide bedrijven een ongeveer gelijke verdeling hebben tussen reclame en marketingdiensten, wat een sterke positie creëert, niet alleen in creatieve en media, maar ook op gebieden zoals gespecialiseerde gezondheidszorg, ervaring en PR,” aldus analist David Karnovsky van JPMorgan.
“Voor de sector is enige mate van consolidatie positief na een paar jaar van uiteenlopende groei onder bureaus en voorafgaand aan een investeringscyclus voor Gen-AI,” voegde Karnovsky eraan toe.
Aandeelhouders van Interpublic Group van Companies Inc zullen 0,344 Omnicom-aandelen ontvangen voor elke aandeel Interpublic die zij bezitten. Aandeelhouders van Omnicom zullen 60,6 procent van het gecombineerde bedrijf bezitten, terwijl aandeelhouders van Interpublic 39,4 procent bezitten na de afronding van de transactie.
Wren blijft voorzitter en CEO van Omnicom, terwijl Phil Angelastro executive vice president en chief financial officer zal blijven. Philippe Krakowsky, CEO van Interpublic, en Daryl Simm, COO, zullen co-voorzitters en chief operating officers bij Omnicom worden. Drie huidige leden van de raad van bestuur van Interpublic, waaronder Krakowsky, zullen toetreden tot de raad van bestuur van Omnicom.
De deal wordt verwacht jaarlijkse kostenbesparingen van $750 miljoen te realiseren en zal naar verwachting in de tweede helft van volgend jaar worden afgerond. De goedkeuring van de aandeelhouders van Omnicom en Interpublic is nog vereist.
Regelgevende obstakels dwongen Omnicom en het Franse Publicis Groupe SA in 2013 om hun fusie ter waarde van $35 miljard af te blazen. De aandelen van Interpublic stegen maandag met 10 procent, terwijl de aandelen van Omnicom met meer dan 6 procent daalden.
