L’Oréal sluit overeenkomst van €4 miljard voor het volledige luxe beautyportfolio van Kering
L’Oréal sluit een overeenkomst van €4 miljard voor Kering’s gehele luxe beautyportfolio
In een zet die de wereldwijde schoonheidssector zal transformeren, neemt L’Oréal het volledige beautyportfolio van Kering over, van de nichegeuren van Creed tot de make-upproducten van Gucci.
L’Oréal en Kering hebben op zondag een strategische alliantie aangekondigd waarbij de Franse cosmeticagroep Kering’s premium beautybedrijf voor €4 miljard verwerft. Deze overeenkomst houdt in dat L’Oréal 50-jarige licentieovereenkomsten aangaat voor enkele van Kering’s meest iconische merken, met name Gucci, Bottega Veneta en Balenciaga. L’Oréal neemt ook de geurencollectie van Kering, Creed, over.
“Door onze krachten te bundelen met de wereldleider in beauty, zullen we de ontwikkeling van geuren en cosmetica voor onze belangrijkste merken versnellen, waardoor ze schaal kunnen bereiken in deze categorie en hun enorme langetermijnpotentieel kunnen ontsluiten,” aldus Luca de Meo, de onlangs aangestelde CEO van Kering. “Samen zullen we ook nieuwe gebieden in wellness verkennen, waarbij we de ongeëvenaarde expertise van L’Oréal combineren met ons unieke luxe bereik,” voegde Meo toe.
Kering is een in Parijs gevestigde luxegroep, vooral bekend om de high-fashion en lederwarenhuizen waaronder Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga en Alexander McQueen. Via deze merken, evenals Kering Eyewear, genereert het bedrijf het grootste deel van zijn jaarlijkse omzet van €17,2 miljard uit handtassen, schoenen, ready-to-wear en accessoires.
Onder controle van de holdingmaatschappij Artémis van de familie Pinault, staat Kering onder druk om de groei bij Gucci, zijn grootste label, nieuw leven in te blazen. L’Oréal daarentegen is een pure speler die zich uitsluitend richt op beautyproducten, met €43,48 miljard aan verkopen in 2024. De Franse groep verkoopt cosmetica, huidverzorging, haarverzorging en geuren in vier hoofddivisies: Consumer Products, L’Oréal Luxe, Professional Products en Dermatological Beauty. Met enorme wereldwijde productie- en distributienetwerken beheert L’Oréal veel merken van begin tot eind, terwijl het ook luxe beautylicenties voor modehuizen beheert.
De op zondag aangekondigde deal versterkt L’Oréal’s dominantie in luxe beauty en stelt Kering in staat om schulden te verlagen en zich opnieuw te concentreren op zijn kernactiviteiten. De schuld van Kering kwam eind juni uit op €9,5 miljard, bovenop €6 miljard aan langlopende leaseverplichtingen.
“Ik ben verheugd deze langetermijnstrategische alliantie te smeden met een van de meest prestigieuze, creatieve en visionaire luxe groepen ter wereld. Dit partnerschap zal onze positie als ’s werelds #1 luxe beautybedrijf verder verstevigen en ons in staat stellen samen nieuwe wegen in wellness te verkennen,” zei Nicolas Hieronimus, CEO van L’Oréal. “Via Creed zullen we ons positioneren als een van de leidende spelers in de snelgroeiende niche geurmarkt. Gucci, Bottega Veneta en Balenciaga zijn allemaal uitzonderlijke couturemerken met enorme groeipotentieel.”
Wat de overeenkomst bijzonder opmerkelijk maakt, is de dubbele structuur. Niet alleen neemt L’Oréal de verantwoordelijkheid voor de ontwikkeling van beauty en geur voor Kering’s luxe merken op zich, maar de twee groepen zullen ook een exclusieve joint venture van 50/50 oprichten om zakelijke kansen in wellness en levensduur te verkennen — gebieden die steeds meer samenvallen met high-end beauty.
