Swiftonomics: Hoe merken kunnen profiteren van de verloving van Taylor en Travis
Swiftonomics: Hoe merken kunnen profiteren van de verloving van Taylor en Travis
De tight end van de Kansas City Chiefs, Travis Kelce, en zijn vriendin, zangeres Taylor Swift, hebben dinsdagmiddag hun verloving aangekondigd.
De miljardairsinger en haar verloofde vertelden hun fans op Instagram: “Je Engelse leraar en je gymleraar gaan trouwen.” De post bevatte vijf foto’s van het stel in een tuin, met Kelce op één knie.
Kort na de aankondiging waren Swifties snel om de post te analyseren, inclusief zogenaamde “Easter eggs” of verborgen boodschappen, en zelfs de modekeuzes van Swift en Kelce werden onder de loep genomen.
De jurk van Swift, een halterjurk van Ralph Lauren met een verkoopprijs van ongeveer $400 (€345), is al uitverkocht. De aandelenprijs van de retailer steeg met 2% in de dagelijkse handel gisteren. Kelce droeg ook Ralph Lauren, met een zwarte kabelgebreide polo en witte broek.
Naast haar Cartier-horloge is de verlovingsring van Swift zichtbaar op de derde foto in de carrousel. Volgens Amerikaanse rapporten heeft Kelce samengewerkt met de New Yorkse ontwerper Kindred Lubeck van Artifex Fine Jewelry om de ring te ontwerpen. Sinds de aankondiging van de verloving is de website van de ontwerper praktisch uitverkocht, met prijzen die beginnen vanaf ongeveer $29,000 (€25,000).
De aandelen van Signet Jewelers, een van de weinige juweliers die op de grote beurzen verhandeld worden, stegen onmiddellijk na de aankondiging rond 19.00 CEST, met een stijging van meer dan 3% in de dagelijkse handel.
In de gokwereld lijkt de verloving ook de vraag te verhogen. Volgens Bloomberg zagen goksites Kalshi en Polymarket een stortvloed aan gokkers die hun geld wilden inzetten op voorspellingen met betrekking tot het stel. Sommigen wedden op de huwelijksdatum, wanneer het paar misschien een baby krijgt, of of Swift de hoofdact zal zijn tijdens de Super Bowl halftime show van 2026. Ongeveer $250,000 (€216,000) werd gewisseld op Kalshi voor weddenschappen of het stel vorig jaar zou verloven.
De economische impact van Taylor Swifts sterrenstatus, ook wel ‘Swiftonomics’ genoemd, is een fenomeen dat al veel aandacht heeft gekregen. De meest recente Eras tour van de zangeres genereerde $2.1 miljard (€1.8 miljard) aan verkopen, wat het de meest winstgevende concerttour in de geschiedenis maakt, gevolgd door Coldplay’s lopende Music of the Spheres tour.
Swifts 149-show run, waarvoor ze meer dan 10 miljoen tickets verkocht, was een welkome boost voor de horeca, en verhoogde de vraag naar hotels en restaurants.
